Mis on pop-up jaemüügikauplused - eelised ja kuidas neid toetada

Kujutage nüüd ette, et äkki avaneb kogu tänava ääres praktiliselt üleöö uusi ettevõtteid. Mõne nädala jooksul avab pool tosinat uut poodi, kus müüakse kõike kasutatud raamatutest käsitsi valmistatud eheteni. Järsku on tänav taas elujõuline ja hoogne äripiirkond.

See on midagi enamat kui lihtsalt hull fantaasia - see toimub tõesti kogu Ameerika linnades Oaklandist Detroitini. Võimalik on uut tüüpi ettevõte, mida nimetatakse hüpikpoodideks: ajutised ettevõtted, kes seavad kaupluse sisse tühjades kaubamajades ja muudes kasutamata kohtades. Mõned neist ajutistest kauplustest muutuvad lõpuks alalisteks, teised aga püsivad paar kuud ringi. Kuid olenemata sellest, kas nad on lootustandvad ettevõtted või lihtsalt öösel käivad külastajad, võivad nad naabruskonda tuua uut elu ja energiat.

Mida hüpikauplused teevad

Hüpikauplus võib töötada vaid ühe päeva või kuni kuus kuud. Kuna need kauplused on ajutised, ei vaja nad kõiki tavapärase ettevõtte jälgi, näiteks renti, kindlustust, seadmeid ega isegi töötajaid. Nad saavad kaupluse üles seada ainult kahe asjaga: midagi müüa ja koht, kust seda müüa.

Hüpikakende kauplustes saab müüa peaaegu kõike, alates rõivastest ja lõpetades raamatute ning omatehtud mooside ja tarretistega. Paljud neist sisaldavad käsitööna valminud kaupu, mille omanikud ise valmistavad, näiteks ehteid, kunsti ja aksessuaare. Teised pakuvad hooajalisi esemeid, mille järele on vaid lühikest aega nõudlus, näiteks jõuluehteid või Halloweeni kostüüme.

Kuna poe rentimine on suur kulu ja sellega kaasneb sageli pikaajalise üürilepingu sõlmimine, pole enamik hüpikauplusi tegelikult omaette hoonetega kauplused. Selle asemel seavad nad poe üles ükskõik kuhu, mis on odav, üldsusele kättesaadav.

Hüpikauplus võib olla ükskõik milline järgmistest:

Lauakogu parkla nurgas
Stend põllumeeste turul
Kabiin avalikus pargis või linnaväljakul
Ratastel tegutsev ettevõte, näiteks toiduveok, mis pargib oma tooteid müüma
Käsitöömüük või puhkebazaar kohalikus kunstikeskuses
„Pood kaupluses”, kus olemasolev pood rendib või laenutab osa oma pinnast teisele ettevõttele
Täismõõtmetes kauplus, mis saab omaniku loal otsa tühja kaupluse kohalt
Lühiajaline sündmus, mida juhib suurem jaemüüja, et meelitada ligi uusi kliente või luua uue tootesarja jaoks buzz

Hüpikaupluste eelised

Hüpikauplused pakuvad palju eeliseid nii ettevõtete omanikele kui ka linnadele, kus nad töötavad. Nad võivad pakkuda:

Madala riskiga idufirmad. Uute ettevõtete jaoks on üks suurimaid takistusi suured käivituskulud. Lühiajaliseks kasutamiseks ruumi rentiv sait Storefront hindab aga, et on võimalik käivitada hüpikauplus umbes 20% ulatuses sellest, mis püsiva loomisega maksab. See annab ettevõtjatele võimaluse proovida oma äriideed ja vaadata, kas see on elujõuline, seamata ohtu nende elusäästu. Veebipoed saavad hüpikpoode kasutada, et jalad võrguühenduseta maailmas märjaks saada, ja väljakujunenud ettevõtted saavad neid kasutada uue asukoha proovimiseks.
Tühjade ruumide üürnikud. Tühi poelava ei too mingit üüri, mis on hooneomanikele halb uudis. Kuid nad ei ole alati nõus üürima just ruumi täitmiseks, sest nad ei taha jääda pikaajalisse rendilepingusse keldrikorruse hinnaga. Pindade rentimine pop-up-poodidele annab neile võimaluse lühikese aja jooksul raha juurde tuua, ilma et nad loobuksid võimalusest hiljem kõrgema palgaga üürnikule hiljem broneerida..
Põnevustunne. Kui paljud kauplused istuvad pikka aega tühjana, hakkab naabruskond hägustunud pilku võtma. Kui aga uued kauplused ilmuvad, kaovad ja kuust kuusse muutuvad, muudab see kohaliku äripiirkonna värske ja energiliseks. See saab tuntuks kui koht, kus toimub alati midagi uut. See ergas tunne meelitab külastajaid piirkonda, mis on hea nii kohalikele ettevõtjatele kui ka nende hüpiknaabritele.
Tugevam kohalik majandus. Ehkki enamik hüpikauplusi kaob mõne nädala või kuu pärast, muutuvad mõned neist püsivaks kohalikuks ettevõtteks. Rohkem ettevõtteid meelitab omakorda rohkem kliente positiivses tsüklis, mis hoiab kohalikku majandust tugevana. See on suurepärane uudis kõigile piirkonnas elavatele inimestele: tarbijatel on rohkem kohti, kus poes käia, töötajatel on rohkem töökohti, kinnisvara väärtused suurenevad ja linn muutub rohelisemaks, tervislikumaks, elavamaks elukohaks.

Hüpikaupluste toetamine

Üks viis hüpikaupluste toetamiseks on lihtsalt peatuda ja sisseoste teha, kui seda näete. Kuid see aitab ainult siis, kui teie linnas on juba mõni pop-up kauplus. Kui see ei õnnestu ja arvate, et peaks, siis võite julgustada neid pop-up algatuse kaudu moodustama. Põhimõtteliselt on see kohalik liikumine, mida toetavad ettevõtete omanikud, majaomanikud, kohalik omavalitsus või kõik kolm, et reklaamida hüpikakende jaemüüki antud piirkonnas.

Edukad hüpikaknad

Uue Ameerika unistuse keskus on mittetulundusühing, mis soovib edendada jätkusuutlikumat ühiskonda, mis hõlmab ka kohalike ettevõtete edendamist. Oma juhendis Localing Going pakub see mitmeid näiteid hüpikakende edukatest liikumistest USA-s ja Kanadas. Kõik neist asuvad erinevas piirkonnas ja toetavad erinevat tüüpi hüpikakende äri, kuid igaüks töötab omal moel hüpikute kasutamiseks kogukonna ja kohaliku majanduse tugevdamiseks..

PopUpHood. Californias Oaklandis tegutseb väikeettevõtete inkubaator nimega PopUpHood, mis teeb koostööd kohalike ettevõtjate, kinnisvaraomanike ja linnavalitsusega, et tuua raskustes linnaosadele uus elu. Tühjade kauplusfrontidega kohalikud ettevõtete omanikud lepivad kokku, et teevad uutele kauplustele kuueks kuuks tasuta ruumi. Pärast pooleaastast vete testimist on hüpikpoel võimalus sõlmida omanikuga pikaajaline üürileping ja saada püsiettevõtteks. PopUpHoodi kaudu alustatud edukate ettevõtete hulka kuuluvad rattapood, ilusalong, avangardmööbli pood ja kaubapind.
Lääneranniku mobiilse jaemüügi ühing (WCMRA). WCMRA pakub nõustamisteenuseid inimestele, kes plaanivad alustada mobiilse jaemüügiga (kauplustes, mis töötavad veoautodest). See pakub tasuta juhendeid, tasulisi veebiseminarid ja üks-ühele konsultatsiooni, et õpetada inimestele kõike, mida nad peavad teadma mobiilse jaemüügi alustamisest ja juhtimisest. WCMRA sai alguse kõigest kolme liikmega Los Angelesest ja toetab nüüd ettevõtteid Lõuna-Californias, San Francisco lahe piirkonnas ja Seattle'is. WCMRA liikmete hulka kuuluvad rõivakauplused, lilleauto, kuivkaupade pood ja kingituste pood nimega The Library Store on Wheels, mis annetab osa oma müügist Los Angelese avalikule raamatukogule.
Spot pop-upidel. On the Spot Pop Ups on mittetulundusühing, mis korraldab kunstinäitusi ja käsitöömüüki Kanadas Albertas. Organisatsioon teeb koostööd ka kohalike ettevõtetega, et muuta kunstnikele ja käsitöölistele vaba ruumi oma toodete kuvamiseks. Käsitöölised saavad ühel näitusel lauda rentida vaid 10 dollari eest või maksta 40-ruutmeetrise „esmaklassilise ruumi” eest 85 dollarit. Tänaseks on Pop Spot Ups korraldanud rohkem kui 50 etendust Edmontoni kümnes erinevas kohas, kus osaleb üle 400 üksiku kunstniku ja käsitöölise. Nüüd töötab see laienemiseks Calgarysse.
PopUp! Pittsburgh. PopUp! Pittsburgh keskendub ühepäevastele odavatele üritustele, et anda languses olevatele linnaosadele uus elu. Uute ettevõtete turgutamise asemel on selle eesmärk, nagu on kirjeldatud oma veebisaidil, “luua maagilisi hetki, mis köidavad inimeste tähelepanu” ja “kutsuda avalikkust üles naabruskonda uutel viisidel nägema”. Igal aastal töötab see ürituse arendamiseks ja vastuvõtmiseks erineva naabruskonna elanikega. Varasemad üritused on hõlmanud kogukondlikke festivale, avalike filmide linastust, 5K jooksu, laservalgusprogrammi ja pulmavannete massilist uuendamist - kõik need tõmbasid naabruses seest ja väljast suuri rahvahulki..

Hüpikaknasündmuse korraldamine

Ettevõtte loomine hüpikaupluste turustamiseks, näiteks PopUpHood, on suur ettevõtmine. Ühekordse hüpikürituse kavandamine on aga palju paremini juhitav projekt ja sellest võib saada hüpikaupluste osa oma linna ettevõtlusmaastikust..

Kohaliku omavalitsuse juhend pakub hüpikürituse korraldamise nõuandeid. Siin on protsessi kokkuvõte:

Leidke asukoht. Ilma kohata seda üles panna ei saa hüpikpoodi. Otsige oma linnas tühje või alakasutatud ruume, mis võiksid hüpikauplustele häid kohti pakkuda: tühjad hooned, ülegabariidilised parklad või avalikud ruumid, näiteks pargid. Ideaalne ruum peaks olema piisavalt suur, et sinna mahuks mitu väikest hüpikakent ja see ka palju jalgsi liiklevat.
Otsige kogukonna tuge. Otsige sponsoreid, kes aitaksid teil oma hüpiküritust reklaamida. Nende hulka võivad kuuluda kohalikud ettevõtted, majaomanikud, kunstnikud, kogukonna organisatsioonid ja teie kohalik omavalitsus. Osalege naabruskonna koosolekutel ja muudel avalikel foorumitel, et esitada oma ideid ja küsida elanikelt, mida nad sooviksid hüpiküritusel näha. Mida rohkem kaasate naabreid planeerimisse, seda tõenäolisemalt toetavad nad hüpikakent selle toimumisel ja aitavad selle kohta sõna levitada..
Rääkige saidi omanikega. Pole tähtis, kuhu soovite oma hüpikakent korraldada, selle saidi kasutamiseks on vaja omaniku luba. Kui vaatate vaba poodi, pidage nõu hoone omanikuga. Mõned omanikud on valmis laskma hüpikauplusel kasutada oma ruumi mõne nädala või kuu jooksul vähendatud määraga (või isegi tasuta), selle asemel, et jätta see tühjaks istudes. Kui kasutate avalikku ruumi, näiteks parki, kontrollige, kas vajate luba.
Kutsuge ettevõtjaid. Järgmisena rääkige oma linna inimestega, kes oleksid huvitatud hüpikpoodide asutamisest. Saate reklaamida kohalikes ajalehtedes, kogukonna teadetetahvlitel ja veebifoorumites, et leida ettevõtjaid, kes sooviksid hüpikauplust juhtida ükskõik kus päevast mõne kuuni. Proovige rääkida ka kohalike kunstnike ja käsitööliste rühmadega. Kui teie sait on piisavalt suur, võite ruumi paigutada mitu hüpikpoodi - ja kui ei, siis võite plaanida neid üksteise järel pöörata.
Valige kellaaeg. Kui teate, kui palju müüjaid teil on ja kui kaua igaüks neist pop-up-poodi hallata soovib, saate aru saada, kui kaua teil kogu ruumi vaja on, ja seada hüpikürituse algus- ja lõppkuupäevad. kui kasutate eraomandis olevat ruumi, korraldage selle hõivatud müüjatele lühiajaline rentimine. Rääkige üürileandjaga võimalusest anda ettevõtetele võimalus sõlmida pikemaajaline üürileping, kui nende hüpikpoed on edukad.
Reklaamige üritust. Kui teil on oma kauplused ja sait, kuhu need paigutada, on teil vaja ainult kliente, kes neid külastaks. Reklaamige oma sündmust võimalikult paljude kanalite kaudu. Saatke pressiteade kohalikule ajalehele, levitage seda sõna sotsiaalmeedias ja riputage avalikes kohtades plakatid ja lendlehed. Lisage teave konkreetsete kaasatud poodide ja müüdavate toodete kohta, samuti projekti põhjused ja eelised, mida loodetavasti kogukonnale pakkuda. Kasutage ka suusõnaliselt - rääkige sündmusest sõprade ja naabritega ning julgustage neid teisi kutsuma.

Lõppsõna

Kuna hüpikpoed tulevad ja lähevad mööda tänavat, tekitavad nad naabruses energiat ja muutust. Asjaolu, et nad on ainult ajutised, lisab sellele põnevust, sest inimesed teavad, et neil on uue kaupluse külastamiseks alles mõni nädal või kuu enne selle kadumist.

Võimalik, et pop-up-poodide suurim eelis on nende potentsiaal kasvada alaliseks kohalikuks ettevõtteks. Linnad, kus arenevad edukalt tegutsevad kohalikud ettevõtted, naudivad tugevamat majandust, tihedamalt esindatud kogukondi ja paremat tervist kui viljatud eeslinnad, kus lähim kaubanduspiirkond on 20-minutise autosõidu kaugusel. Nii et kui toetate hüpikpoode, ei jaga te lihtsalt buzzi - aitate ka muuta oma linna paremaks elukohaks.

Kas olete kunagi külastanud hüpikpoodi??